Erkekler eskisinden ‘daha karmaşık’
Discovery Networks’ün, 15 ülkede 12.000 erkek üzerinde yürüttüğü araştırma tamamlandı; araştırma, eril davranış alanında dünyaca ünlü uzmanların danışmanlığında gerçekleştirildi.
Bu sarsıcı araştırma, 21. yüzyılın beraberinde getirdiği baskıların erkeklerin evrim sürecinde nasıl yeni bir evreye girdiklerini gün ışığına çıkardı.
Onların hayatı bugün, hiç olmadığı kadar karmaşık ve erkekler değişen rolleriyle başa çıkarken çok daha fazla baskı altına giriyor
… ve modern erkekler dörde ayriliyor
‘Baskı altındaki Tedarikçi’ – Erkeklerin % 26’sı aile ve toplum içinde konservatif bir rol anlayışına sahip geleneksel aile erkeklerinden oluşuyor .
‘Modern ve Kontrollü’ – Erkeklerin % 34’ü cinsiyet rollerine karşı modern bir yaklaşım sergiliyor ve birçok işle birden ilgilenebiliyor.
‘Hep Ben’ – Erkeklerin % 26’sı ilişkilerde kendilerini üstün tutuyor ve gelişmiş bir aile anlayışları yok.
‘Bağlanmak Yok’ – Erkeklerin % 14’ü bugünü yaşıyor ve ciddi bir bağlılık ya da sorumluluktan çekiniyor
… genç erkeklerin hayatinda önemli ortak noktalar var …
Genç erkekler büyümenin geleneksel safhalarını geciktiriyor ve yeniden düzenliyor .Kadın-erkek eşitliğinin artması, kadın-erkek ilişkilerinin her zamankinden çok daha karmaşık bir hal alması anlamına geliyor.Genç erkekler, daha geç baba oluyor ancak bunun nedeni çocuk sahibi olmak istememeleri değil.
Genç erkekler dış görünüşlerine daha fazla zaman ve para harcıyor, ancak görünümleriyle fazla ilgilenmeleri, gururun yanı sıra endişeyi de beraberinde getirebiliyor. Daha güvenli seks ve iktidar hapları, gece eğlenceleri ve sağlıklı beslenme. Sağlıklı bir hayat için ne yapılması gerektiği konusu ne kadar saplantı haline gelirse, yaşamak o kadar zorlaşıyor
… genç erkeklerle ilgili bugüne kadar gerçekleştirilmiş en kapsamlı araştirma hakkinda …
Araştırmaya 15 ülkeden 25-39 yaş arası 12.000’den fazla erkek katıldı.
İsveç, Almanya, Hollanda, Fransa, İtalya, İspanya, Romanya, Macaristan, Polonya, Rusya, İngiltere, Norveç, Danimarka, Türkiye ve Güney Afrika’da erkeklerle görüştük. Araştırma kapsamında katılımcılardan yaşam tarzlarını anlattıkları günlükler tutmalarını istedik; segmentasyon analizi yaptık; katılımcılarla telefonda görüştük ve evlerinde yaşam tarzı üzerine ayrıntılı röportajlar yaptık.
Araştırma sırasında 50’den fazla uzmana danıştık: akademisyenler (cinsiyet araştırmaları, psikoloji, sosyoloji profesörleri), ekonomistler, pazarlama uzmanları, gazeteciler ve toplum eleştirmenleri Resme her açıdan baktık: tutumlar, davranışlar, hobiler, ilgi alanları, tavır ve değerler, medya kullanımı ve harcama seviyeleri.
… discovery olarak erkekleri herkesten daha iyi anlıyoruz
Discovery 170’ten fazla ülkede toplam 1,5 milyar üyesi bulunan, bir numaralı kurgusal olmayan medya şirketidir.
Televizyon ve dijital medya aracılığıyla dünyaya ulaşan 100’ün üzerindeki Discovery ağları arasında Discovery Channel, Animal Planet, Discovery Science ve Discovery HD de yer alıyor.
Avrupa, Ortadoğu ve Afrika’da 12 Discovery markası, 24 dile uyarlanan programlarıyla 103 ülkede 199 milyon kullanıcıya ulaşıyor
;)
